A Gucci é uma casa de moda mundialmente famosa de origem italiana, especializada na produção de sapatos, roupas, têxteis, cosméticos e acessórios de primeira classe. Hoje, a marca faz parte do varejista multinacional Kering. É considerado o segundo maior selo de vendas depois da LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
História da Marca
O homem com quem tudo começou ...
A história da Gucci começa com uma pessoa - Guccio Gucci. Ele nasceu em Florença (Firenze) em 1881 em uma família simples de artesãos italianos.
O pai do futuro designer de moda estava envolvido na produção e na venda de chapéus femininos de elite, o que permitiu que o pequeno Guccio, desde cedo, se unisse a várias técnicas e tecnologias de processamento de materiais, para aprender os segredos das habilidades de costura.
Quando um jovem faz 23 anos, ele decide começar seu próprio negócio e assim se libertar das constantes notações e moralizações de seu pai. Então, em 1904, uma oficina especializada na produção de arreios de cavalos surgiu em Florença, recebeu o nome de "Casa Gucci". No entanto, o jovem e inexperiente Guccio não conseguiu normalizar o negócio e logo teve que fechar a loja devido a dívidas acumuladas.
- Para uma nota turística de shopaholic: O Museu Gucci de Florença está localizado na Piazza della Signoria 10. Site oficial www.guccimuseo.com
Os constantes confrontos e conflitos com seu pai não permitem que ele retorne ao seminário familiar, e depois de outra briga importante, Gucci Jr. deixa sua Itália natal e parte para Londres.
A fria e primitiva Inglaterra conhece um italiano curioso e temperamental que não é muito acolhedor: O único trabalho que Guccio Gucci consegue é ser porteiro no hotel de luxo The Savoy. No entanto, apesar de toda a sua hostilidade, foi a Grã-Bretanha que despertou em um homem aquelas qualidades e inclinações que mais tarde o ajudaram a criar sua própria casa de moda, que conquistou não apenas a Itália, mas o mundo inteiro.
Observando os hóspedes do hotel, o futuro designer observa as várias características das pessoas ricas, seus desejos, necessidades e hábitos. Tudo isso dá origem à idéia de criar sua própria empresa em sua cabeça, que produziria sacolas e bolsas de qualidade superior.
São os anos de trabalho duro e monótono do porteiro que ajudam Gucci a perceber que papel importante sua pessoa desempenha em sua vida. Assim, de acordo com a bolsa do viajante, você pode literalmente determinar todos os seus componentes: a partir de um senso de estilo e terminando em pertencer a um estrato social específico.
O capataz do Savoy Hotel há mais de dez anos, Guccio Gucci só conseguiu subir para a posição de garçom no restaurante do mesmo hotel. Entretanto, mesmo esses tipos de trabalho não representáveis permitiram que o italiano acumulasse uma quantidade de 30.000 liras, que em sua Florença natal era considerada uma condição real. Em 1921, tendo sido demitido da Savoy, Guccio decidiu voltar para a Itália com o objetivo de abrir uma nova empresa na mesma.
Volte para a Itália
As dificuldades e problemas da vida que assolavam Guccio Gucci na Inglaterra, não só não o quebraram, mas, ao contrário, temperaram, desenvolvendo um senso único de estilo e graça.
Assim, em 1922, ao retornar a Florença, o italiano abriu seu segundo empreendimento - uma empresa produtora de artigos de elite feitos de couro genuíno.
Desta vez, a sorte sorri para o empreendedor e seu trabalho começa a dar os primeiros frutos. Inicialmente, produtos como ternos para jóqueis e arreios para cavalos, bem como sacos, malas e malas, foram apresentados na loja.
O equipamento equestre da Gucci, produzido exclusivamente com materiais naturais e de alta qualidade, conquistou rapidamente o amor e o reconhecimento dos cavaleirosescolhendo roupas similares para competições importantes. Graças à produção destes produtos, os rumores da marca estão gradualmente começando a se espalhar por toda a Europa.
Além disso, no período de meados dos anos 20 do século passado, os filhos crescentes de Guccio começaram a se juntar aos negócios da família, e o primogênito Aldo estava particularmente interessado no destino da empresa. Foram eles que, em 1933, inventaram um logotipo de marca exclusivo para a casa de moda, que é um entrelaçamento das letras G e G - as iniciais de Guccio Gucci.
Em 1937, uma oficina familiar amadora estava gradualmente se expandindo para a escala de uma pequena fábrica, que possibilitava organizar a produção em massa de bolsas, retículas e luvas. A Gucci está indo tão bem que, em 1938, em uma das ruas mais famosas e mais antigas de Roma, a Via de Condotti, acontece a inauguração da primeira boutique da marca.
Então, as lojas começam a surgir em massa em várias cidades da Itália, e Em 1953, a loja oficial da Gucci abre nos EUA, em Nova York, no prestigioso distrito de Fifth Avenue, em Manhattan. Assim, uma jovem empresa italiana se torna conhecida em todo o mundo.
O destino da marca após a morte de seu criador
Em 1953, faleceu o fundador da empresa, Guccio Gucci, e a responsabilidade pelo destino da marca recai sobre os ombros de seus filhos mais velhos - Aldo e Rodolfo. De acordo com a vontade do pai, cada um deles recebe 50% das ações da empresa e o direito de assinar. Aldo logo decide se mudar para os Estados Unidos para expandir ainda mais os negócios da família, enquanto Rodolfo permanece em casa e continua controlando a produção e a venda de mercadorias no mercado interno.
Quase imediatamente depois de deixar a Itália, na década de 1950, Aldo abre uma rede de novas lojas Gucci, distribuídas em países como os EUA, França e Inglaterra. Uma década depois, graças aos esforços do jovem italiano, as lojas de marca estão começando a aparecer na China e no Japão.
Foram os anos 50-70 do século passado que foram especialmente significativos para a casa de moda, uma vez que as características estilísticas de Gucci foram estabelecidas durante este período.
- Então, em 1947, uma bolsa lendária com alças de bambu foi criada, em seguida, aparecem as primeiras imagens da trança listrada da marca Gucci, que agora estão presentes no design de quase todos os modelos produzidos pela marca.
- Na década de 1960, o primeiro na história da empresa de linhas completas de roupas femininas e perfumaria foram lançadosentão, na Milan Fashion Week, o público exibe os famosos mocassins em que os elementos de metal foram usados pela primeira vez.
- Em 1972, Aldo assina um contrato rentável para a empresa com uma grande gravadora americana, a American Motors. De acordo com os termos do acordo, os designers e estilistas da marca desenvolveriam configurações exclusivas para o carro Hornet.
Gucci está gradualmente se transformando em uma casa de moda mundialmente famosa, cujos fãs são as principais estrelas e celebridades da época (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor e muitos outros).
No final dos anos 70 do século passado, em 1977, o filho de Aldo, Paolo, apareceu de repente no comando da empresa. Ele se torna vice-presidente da casa de moda e também assume total responsabilidade por sua divisão - a Gucci Parfums.
Devido à atenção enfraquecida do outro filho de Guccio Gucci, Rodolfo, quase todo o poder está concentrado nas mãos de Aldo e seus familiares, enquanto o próprio Rodolfo tem apenas 20% de participação.
A crise
O final da década de 1970 é considerado o começo de uma crise prolongada para a marca. Isso se deve a uma série de decisões estratégicas e comerciais incorretas feitas pelos proprietários do rótulo da época - Paolo e Rodolfo. As brigas e conflitos familiares acalorados apenas complicaram a situação.
Assim, em 1979, Paolo e Aldo Gucci, para apoiar a Gucci Parfums, lançaram uma nova linha - Gucci Accessories Collection. As mercadorias oferecidas foram notáveis pelo seu baixo preço em relação ao resto dos produtos da marca (calçados, cosméticos, bolsas, roupas).
Muito rapidamente, acessórios da Gucci de um símbolo de luxo e graça se transformam em pequenas bugigangas baratas, que são de propriedade de quase todos os segundos. “Adhesive Airport Brand” - é assim que a antiga casa de moda foi caracterizada pelo editor-chefe da popular revista de moda Vanity Fair, Gradon Carter.
A posição deplorável da Gucci começou a melhorar apenas no final dos anos 90 e início dos anos 2000, quando o jovem designer da Ford, Tom Ford, chegou à empresa. É ele quem marca a era do renascimento da empresa, criando coleções únicas que surpreendem com sua simplicidade, mas ao mesmo tempo sofisticação.
O renascimento da Gucci
Em 2003, a empresa foi milagrosamente salva da ameaça de falência. O último show de Tom Ford, representando a mais recente coleção de designers, desenvolvido por ele em colaboração com a casa de moda, permitiu à Gucci retornar à sua antiga grandeza. O vestuário apresentado foi distinguido por uma simplicidade incomum para a textura da etiqueta, bem como pelo minimalismo em detalhe. Demonstrando a coleção, os modelos foram vestidos com vestidos simples de estilo simples e silhueta, e mais lembrados não de estrelas da indústria da moda, mas de atrizes de cinema mudo.
Além disso, a sensacional notícia sobre a saída de Tom Ford do cargo de diretor de criação da marca também beneficiou a empresa. Esta afirmação foi feita alguns dias depois da semana passada da moda em Milão, o que garantiu grandes vendas para a empresa.
Depois que a Ford deixou o Grupo Gucci, a diretoria da empresa decidiu estender o contrato com Alessandra Fakkinetti e Frida Giannini, projetistas que trabalhavam sob a liderança do ex-diretor de criação.
Em 2006, Fakkinetti, que na época era o diretor criativo da linha feminina, desenvolveu a nova coleção Primavera-Verão 2006, que contou com um esquema de cores ricas e vibrantes, estampas inusitadas e ousadas. Esta coleção foi a primeira após a saída da Ford, que foi muito apreciada tanto pelos críticos quanto pelos compradores comuns, e também recebeu elogios das principais revistas de moda.
Gucci hoje
Até o momento, a última coleção lançada da marca é o outono-inverno 2017. Sua apresentação aconteceu na semana passada em Milão. O criador da linha de roupas femininas foi o jovem designer criativo Alessandro Michele, que substituiu Frida Gianni como diretora e inspiradora ideológica.
As roupas do show outono-inverno são caracterizadas por uma profusão de tintas, flores e materiais. Uma grande variedade de tecidos e texturas foi usada para criar os atributos do guarda-roupa, grande atenção foi dada aos pequenos detalhes: botões, colares, abotoaduras, etc. A textura é um tema-chave da coleção.
Nas imagens apresentadas é difícil traçar qualquer ideia estilística. Modelos desfilados na passarela, tanto em vestidos de chiffon claro, feitos em estilo romântico, como em vestidos de calças coloridas cheias de lantejoulas e lantejoulas, dos quais uma milha e meia se assemelha ao glamour de "Hollywood". Quase todas as coisas da nova coleção continham aplicações brilhantes e cativantes, listras, broches ou estampas de strass e pedras preciosas. Trajes simples e rígidos com jaquetas alongadas de tons bastante frios foram levemente eliminados da massa geral.
Quanto aos sapatos, quase todos os modelos apresentavam um detalhe tão interessante quanto as pérolas naturais incorporadas no calcanhar. Tradicionalmente, várias novas versões de mocassins e mocassins clássicos foram demonstradas, a abertura absoluta do show foi alta sobre as botas altas do joelho com saltos agulha ou saltos grossos.
Você pode comprar produtos da Gucci na capital da moda italiana Milão em 5 Via Montenapoleone.
Na Rússia, as boutiques da marca estão abertas nas seguintes cidades:
- Moscou (5 lojas);
- Sochi (1 loja);
- Nizhny Novgorod (1 loja);
- São Petersburgo (1 loja);
- Ecaterimburgo (1 loja);
- Samara (1 loja);
Endereços de boutiques em Moscou:
- GUM Trading House, endereço: 3, Praça Vermelha;
- TC “Barvikha Luxury Village”, endereço: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, endereço: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, endereço: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", endereço: st. Petrovka, d.2;
Também Você pode comprar produtos exclusivos da marca em várias lojas on-line:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Fatos interessantes
- A famosa atriz de Hollywood, Grace Kelly, era uma fervorosa fã do lendário cachecol Gucci Flora.
- Para a primeira-dama dos EUA, Jackie Kennedy, a bolsa de Jackie O foi especialmente criada pelos designers da casa de moda.
- Atualmente, o Grupo Gucci inclui várias marcas mundialmente famosas, entre elas: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger e Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen e outros.
- A marca tem sua sede em 4 países: Itália (Florença), França (Paris), Grã-Bretanha (Londres) e EUA (Nova York).
- Casas de moda estão ativamente envolvidas em trabalhos de caridade. Então, em 2013, um novo projeto de caridade "Chime for Change" foi fundado.
